نوروز فقط شروع یک سال جدید نیست؛ بلکه فرصتی مهم برای دیده شدن، ارتباط گرفتن با مخاطب و افزایش فروش برندها است. در این بازه، رفتار کاربران تغییر میکند؛ بیشتر جستجو میکنند، بیشتر خرید میکنند و نسبت به پیام های احساسی واکنش بهتری نشان میدهند.
به همین دلیل، تولید محتوای فصلی مخصوص نوروز میتواند تاثیر بسیار زیادی روی رشد برند داشته باشد؛ به شرطی که درست و هوشمندانه انجام شود.
امروزه شبکه های اجتماعی و گوگل بیش از هر زمان دیگری روی محتوای مفید، ساده و کاربرمحور تمرکز دارند. یعنی محتوایی که واقعا به درد مخاطب بخورد، نه صرفا محتوایی که فقط به قصد رعایت الگوریتم ها تولید شده است. پس اگر میخواهید در نوروز نتیجه بگیرید، باید به زبان ساده با مخاطب حرف بزنید و به نیاز واقعی او پاسخ بدهید.
چرا نوروز برای تولید محتوا مهم است؟
- افزایش جستجو در گوگل و شبکه های اجتماعی
قبل از عید، مردم بیشتر دنبال خرید، هدیه، تخفیف، برنامهریزی سفر و تغییر سبک زندگی هستند. همین باعث میشود حجم جستجو برای خیلی از کلمات کلیدی بالا برود. - آمادگی ذهنی برای خرید
برخلاف دیگر زمانهای سال، در نوروز مخاطب از نظر ذهنی آماده خرج کردن است؛ چه برای خودش، چه برای خانواده و دوستان. - فضای احساسی و صمیمی
نوروز با حس شروع تازه، امید، خانواده و نو شدن گره خورده است. این فضا بهترین بستر برای ارتباط انسانی برند با مخاطب است، نه تبلیغات خشک و مستقیم.
محتوای نوروزی خوب چه ویژگیهایی دارد؟
برای اینکه محتوای شما در نوروز هم دیده شود و هم تاثیر بگذارد، باید چند ویژگی ساده اما مهم داشته باشد:
- ساده و قابل فهم باشد
- سوال، مشکل یا خواسته واقعی مخاطب رفع کند
- حس اعتماد ایجاد کند
- فقط تبلیغ نباشد، راهنما هم باشد
- با فرهنگ و حالوهوای نوروز هماهنگ باشد
الگوریتم ها هم دقیقا چنین محتواهایی را بیشتر دوست دارد و بهتر به آنها بها می دهند.
چه نوع محتوایی برای نوروز تولید کنیم؟
محتوای آموزشی و راهنما (این محتواها همیشه جواب می دهند زیرا هم برای کاربر مفید هستند، هم هر سال میتوان آنها را بهروزرسانی کرد.):
- راهنمای خرید عید
- ایده های هدیه نوروزی
- چک لیست آماده سازی قبل از تعطیلات
- نکات مهم قبل از سفر نوروزی
محتوای مناسبتی و ترندی (این نوع محتوا بیشتر برای شبکه های اجتماعی و جذب سریع توجه مناسب است.):
- معرفی ترندهای نوروزی سال جدید
- رفتارهای رایج مردم قبل از عید
- تغییر عادت های خرید در نوروز
محتوای فروش محور، اما غیرمستقیم (بهجای گفتن “بخر”، کمک کنید مخاطب انتخاب بهتری داشته باشد):
- مقایسه محصولات
- معرفی پیشنهادهای ویژه نوروز
- پاسخ به سوالات پرتکرار درباره ارسال، قیمت و زمان تحویل
بهترین زمان انتشار محتوای نوروزی
- یک تا یکونیم ماه قبل از عید
انتشار مقاله ها و محتواهای اصلی (راهنما، آموزش، مقایسه) - دو هفته مانده به نوروز
تقویت محتوا، اضافه کردن پیشنهادها و معرفی تخفیف ها - روزهای نزدیک به عید
محتواهای کوتاه، کاربردی و سریع مثل لیست ها و پیشنهادهای فوری - بعد از تعطیلات نوروز
محتوایی برای شروع سال جدید، جمع بندی یا برنامه ریزی سال نو. این بخش معمولا نادیده گرفته میشود اما فرصت بسیار خوبی است.
نوروز برای چه کسب و کارهایی مهمتر است؟
تقریبا همه، اما مخصوصا:
- فروشگاه های اینترنتی
- برندهای آرایشی و بهداشتی
- کسب و کارهای خدماتی
- آموزش آنلاین
- آژانس های دیجیتال مارکتینگ
هر برندی میتواند متناسب با مخاطب خودش، زاویه مناسب نوروزی را پیدا کند.
چطور بفهمیم محتوای نوروزی موفق بوده؟
لازم نیست خیلی پیچیده نگاه کنید. این موارد را بررسی کنید:
- بازدید صفحات سایت یا پست های شبکه های اجتماعی
- تعداد کلیک از گوگل
- پیام ها و تعامل کاربران
- میزان فروش یا تماس ها
نوروز زمان خوبی برای شناخت بهتر رفتار مخاطب است و این دادهها میتواند برای کل سال به شما کمک کند.
جمع بندی
تولید محتوای فصلی برای نوروز، اگر ساده، صادقانه و مفید باشد، میتواند تاثیر بلندمدت روی برند شما بگذارد. بهجای پر کردن سایت با متن های تبلیغاتی، به مخاطب کمک کنید تصمیم بهتری بگیرد. وقتی کاربر راضی باشد، گوگل هم شما را بالاتر نشان میدهد.
نوروز فقط یک مناسبت نیست؛ یک فرصت واقعی برای رشد برند است؛ اگر هنوز برای استارت یک استراتژی تولید محتوا شک دارید، خانه خلاقیت پارادایس در کنار شماست تا به شما در این راه کمک کند.
