تبلیغات بومی و تبلیغات غیر بومی دو رویکرد متفاوت در بازاریابی هستند که به تبلیغ و ترویج محصول یا خدمات می‌پردازند. تفاوت اصلی بین این دو نوع تبلیغات در هدف و نحوه ارتباط با مخاطبان است.
تبلیغات بومی (Native Advertising):
تبلیغات بومی هدفش این است که به طور طبیعی و هماهنگ با محتوای اصلی یک پلتفرم یا وبسایت نمایش داده شود. این نوع تبلیغات در قالب محتوایی قرار می‌گیرد که با سبک و نوع محتوای اصلی سایت یا پلتفرم هماهنگ است و به طور ناخودآگاه در ذهن مخاطبان جا می‌گیرد. تبلیغات بومی به طور معمول در قالب مطالب آموزشی، مقالات، ویدئوها، پست‌های اجتماعی و غیره نمایش داده می‌شود. هدف اصلی تبلیغات بومی، جذب توجه مخاطبان و ایجاد ارتباط ناخودآگاه با برند است. با این روش، تبلیغ به نظر می‌رسد که بخشی از محتوای قابل اعتماد و ارزشمند سایت یا پلتفرم است.
تبلیغات غیر بومی (Non-Native Advertising):
در تبلیغات غیر بومی، تبلیغ به صورت جداگانه و مجزا از محتوای اصلی سایت یا پلتفرم نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات به صورت بنرها، پاپ آپ‌ها، ویدئوهای تبلیغاتی، تبلیغات تحت جستجو و غیره نمایش داده می‌شود. هدف اصلی تبلیغات غیر بومی، جلب توجه مخاطبان و ترویج برند یا محصول است. این نوع تبلیغات معمولاً نشانه‌ها، عناصر ویژه و یا پیام‌های واضح تبلیغاتی را معرفی می‌کند.
تفاوت کلیدی دیگر بین تبلیغات بومی و تبلیغات غیر بومی، نحوه ارتباط با مخاطبان است. تبلیغات بومی از رویکرد نرم و غیرمزاحمانه برای جذب توجه استفاده می‌کند و سعی می‌کند با ارائه محتوای مفید و جذاب، مخاطبان را به خود جلب کند. از طرف دیگر، تبلیغات غیر بومی از راهکارهایی مانند بنرها و پاپ آپ‌ها استکه برای جلب توجه به صورت مستقیم و قطعی از طریق عناصر تبلیغاتی استفاده می‌کند.
در نهایت، هر کدام از این دو رویکرد تبلیغاتی مزایا و محدودیت‌های خود را دارند. تبلیغات بومی معمولاً برای تعامل نرمتر با مخاطبان و ایجاد ارتباط بیشتر با آنها مناسب است. از طرف دیگر، تبلیغات غیر بومی می‌تواند با جلب توجه قطعی و به صورت مستقیم، مخاطبان را به عملیات خاصی مانند خرید ترغیب کند. استراتژی مناسب برای تبلیغات شما بستگی به محصول یا خدمات شما، نوع مخاطبان هدف و هدف کلی بازاریابی شما دارد.
تبلیغات بومی و تبلیغات غیر بومی در کدام حوزه‌های بازاریابی بیشتر استفاده می‌شوند؟
تبلیغات بومی و تبلیغات غیر بومی هر دو در حوزه‌های مختلف بازاریابی استفاده می‌شوند، اما میزان استفاده از هر یک بستگی به نوع صنعت، محصول یا خدمات مورد نظر و استراتژی بازاریابی شرکت می‌تواند متفاوت باشد. در زیر تعدادی از حوزه‌های بازاریابی رایج را بررسی می‌کنیم و تأثیر این دو نوع تبلیغات را در هر حوزه می‌سنجیم:
رسانه‌های اجتماعی و دیجیتال: در این حوزه، تبلیغات بومی بسیار رایج است. مطالب تبلیغاتی بومی در پست‌های اجتماعی، ویدئوها، محتواهای آموزشی و مقالات، وبلاگ‌ها و سایر فرم‌های محتوایی نمایش داده می‌شود. این رویکرد تبلیغاتی به دلیل هماهنگی با محتوای اصلی و نرمی در روابط با مخاطبان، در جذب توجه و ایجاد ارتباط عمیق تر موثر است.
صنعت فناوری و الکترونیک: در این حوزه هم تبلیغات بومی و هم تبلیغات غیر بومی مورد استفاده قرار می‌گیرند. تبلیغات بومی معمولاً در محتواهای آموزشی، بررسی‌های محصول، ویدئوها و مطالب مرتبط با حل مشکلات و نیازهای کاربران نمایش داده می‌شود. در عین حال، تبلیغات غیر بومی ممکن است از طریق بنرها، پاپ آپ‌ها و تبلیغات تحت جستجو صورت بگیرد.
صنعت مد و زیبایی: در این حوزه نیز هر دو نوع تبلیغات استفاده می‌شوند. تبلیغات بومی معمولاً در قالب محتواهای آموزشی، پست‌های اجتماعی، ویدئوها و مقالات مرتبط با مد، آرایش و روش‌های زیبایی نشان داده می‌شود. تبلیغات غیر بومی هم ممکن است از طریق عکس‌ها، بنرها و تبلیغات تلویزیونی به نمایش درآید.
به طور کلی، تبلیغات بومی در حوزه‌هایی که تمرکز بر محتوا و ارتباط با مخاطبان است، معمولاً موثرتر هستند. اما در برخی صنایع و بازارها، تبلیغات غیر بومی نیز به دلیل تأثیر قطعی تبلیغات بومی و تبلیغات غیر بومی هر دو در حوزه‌های بازاریابی مختلف استفاده می‌شوند، اما میزان استفاده از هرکدام بستگی به عوامل مختلفی دارد، از جمله نوع صنعت، بازار هدف و استراتژی بازاریابی شرکت. برخی از حوزه‌های بازاریابی که تبلیغات بومی بیشتر استفاده می‌شود عبارتند از:
صنعت محلی و محصولات محلی: در صنعت‌هایی که تاکید بر محصولات و خدمات محلی است، تبلیغات بومی معمولاً موثرتر هستند. این نوع تبلیغات ممکن است از طریق رسانه‌های محلی، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی محلی، بیلبوردها و چاپ محلی صورت بگیرد.
توریسم و صنعت گردشگری: در این حوزه، تبلیغات بومی برای جذب گردشگران محلی و خارجی استفاده می‌شود. این بازاریابی ممکن است از طریق رسانه‌های محلی و بین‌المللی، راهنماها و بروشورهای گردشگری، وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی محلی نمایش داده شوند.
صنعت غذا و نوشیدنی: در این حوزه، تبلیغات بومی معمولاً با استفاده از تصاویر غذاهای محلی، محتواهای آموزشی درباره روش‌های پخت و پز محلی و رسانه‌های اجتماعی محلی نمایش داده می‌شوند.
از طرفی، تبلیغات غیر بومی نیز در بسیاری از حوزه‌های بازاریابی استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات ممکن است در صنعت‌های بین‌المللی، شرکت‌های چندملیتی، تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال بیشتر دیده شود. تبلیغات غیر بومی معمولاً از طریق رسانه‌های بین‌المللی مانند تلویزیون، رادیو، اینترنت و رسانه‌های اجتماعی بین‌المللی صورت می‌گیرد.
در نهایت، میزان استفاده از تبلیغات بومی و غیر بومی بستگی به استراتژی بازاریابی و هدف شرکت در هر حوزه است. هر دو نوع تبلیغات می‌توانند در جذب مخاطبان و افزایش فروش موثر باشن
تبلیغات بومی در صنعت مد و زیبایی چه نوع محتواهایی را نمایش می‌دهد؟
تبلیغات بومی در صنعت مد و زیبایی به منظور جذب مخاطبان محلی و ارتباط عمیق‌تر با آنها، از محتواهایی استفاده می‌کند که به نیازها و علایق مخاطبان محلی پاسخ می‌دهد. در زیر تعدادی از نوع محتواهایی که تبلیغات بومی در صنعت مد و زیبایی ممکن است نمایش دهد آورده شده است:
آموزش‌های مد و آرایش: تبلیغات بومی می‌توانند محتواهایی را نشان دهند که به آموزش روش‌های مد و آرایش محلی می‌پردازند. این محتواها می‌توانند شامل ویدئوهای آموزشی، مقالات، مطالب و پست‌های اجتماعی باشند که به مخاطبان نشان می‌دهند که چگونه می‌توانند با استفاده از محصولات و روش‌های محلی، ظاهری مد و زیبا داشته باشند.
نمایش طرح‌ها و طرح‌های محلی: تبلیغات بومی می‌توانند طرح‌ها و طرح‌های مد محلی را به نمایش بگذارند. این طرح‌ها می‌توانند شامل لباس‌ها، لباس‌های محلی، جواهرات محلی، لوازم آرایش و سایر محصولات مرتبط با صنعت مد و زیبایی باشند. این نوع تبلیغات ممکن است از طریق جلوه‌های بصری، عکس‌ها، ویدئوها و پست‌های اجتماعی نمایش داده شوند.
تجربه‌های مشتریان محلی: تبلیغات بومی می‌توانند تجربه‌ها و نظرات مشتریان محلی را به نمایش بگذارند. این محتواها ممکن است شامل بازخوردها، نقدها، تصاویر قبل و بعد از استفاده از محصولات مد و زیبایی و داستان‌های مشتریان موفق باشند. این نوع تبلیغات به مخاطبان نشان می‌دهد که محصولات و خدمات مرتبط با مد و زیبایی چگونه بهبود و بهترین نتایج را برای آنها به ارمغان می‌آورند.
محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی: تبلیغات بومی می‌توانند محتواهایی درباره رویدادهای مد و زیبایی محلی را نشان دهند. این محتواها ممکن است شامل باشند از جمله گزارش‌ها، تصاویر، ویدئوها و پست‌های اجتماعی درباره نمایشگاه‌ها، فشن شوها، جشنواره‌ها و سایر رویدادهای مد و زیبایی محلی. این نوع تبلیغات به مخاطبان نشان می‌دهد که صنعت مد و زیبایی محلی چقدر پویا و متنوع است و می‌توانند در رویدادهای محلی شرکت کنند و از آخرین روندها و محصولات بهره‌برداری کنند.
توجه داشته باشید که نوع محتواها و رویکردهای تبلیغات بومی ممکن است بسته به فرهنگ و عادات مردم در هر منطقه و کشور متفاوت باشد. برای انجام تبلیغات بومی موفق، تحقیقات دقیق درباره هدف مخاطبان و فهم عمیق‌تری از نیازها و مسائل مربوط به صنعت مد و زیبایی در هر منطقه ضروری است.
محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی می‌توانند چه نوع اطلاعاتی را درباره آنها نشان دهند؟
محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی در صنعت مد و زیبایی می‌توانند اطلاعات متنوعی را درباره آنها نشان دهند. در زیر چند نوع اطلاعات که ممکن است در این نوع محتواها مورد استفاده قرار بگیرند آورده شده است:
جزئیات رویداد: محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی ممکن است جزئیات مربوط به آن رویداد را شامل شود. این اطلاعات می‌توانند شامل تاریخ، زمان و مکان برگزاری رویداد، برنامه روز، لیست صاحبان برنده، نام سخنرانان و هنرمندان حاضر، محصولات و برندهای حاضر در نمایشگاه و سایر جزئیات مرتبط با رویداد باشد.
مد و زیبایی مورد استفاده در رویداد: محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی می‌توانند نمونه‌هایی از لباس‌ها، آرایش و زیبایی مورد استفاده در رویداد را نشان دهند. این اطلاعات ممکن است شامل طرح‌ها، استایل‌ها، رنگ‌ها و مدل‌هایی باشد که در رویداد به نمایش گذاشته می‌شوند. این نوع محتواها به مخاطبان نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند در رویداد با استفاده از مد و زیبایی محلی، به یک ظاهر منحصر به فرد دست پیدا کنند.
تجربه شرکت‌کنندگان: محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی می‌توانند به تجربه‌های شرکت‌کنندگان در رویداد اشاره کنند. این اطلاعات ممکن است شامل تصاویر و ویدئوهایی از شرکت‌کنندگان در رویداد، نظرات و بازخوردهای آنها درباره رویداد، تجربه‌هایشان از استفاده از محصولات و خدمات مشترک، و داستان‌های موفق شرکت‌کنندگان باشد. این نوع محتواها به مخاطبان نشان می‌دهد که چگونه شرکت در رویداد محلی می‌تواند تجربه‌ای منحصر به فرد و خاطره‌انگیز را برای آنها به ارمغان بیاورد.
فرصت‌های خرید: محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی می‌توانند به مخاطبان ارائه فرصت‌های خرید و تخفیف‌های ویژه در رویداد را نشان دهند. این اطلاعات ممکن است شامل کدهای تخفیف، پیشنهادات ویژه برای رویداد، محصولات یا خدماتی که در رویداد به فروش می‌رسند، و اطلاعات مربوط به فروشگاه‌ها یا برندهایی که در رویداد حضور دارند، باشد. این نوع محتواها به مخاطبان نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند از رویداد محلی برای خرید محصولات و خدمات با قیمت مناسب و ارزش افزوده بهره‌برداری کنند.
اطلاعات مربوط به فعالیت‌های جانبی: رویدادهای محلی معمولاً همراه با فعالیت‌های جانبی همراه هستند. محتواهای مرتبط ممکن است اطلاعاتی درباره فعالیت‌های همزمان، مانند کارگاه‌ها، نمایشگاه‌ها، کنفرانس‌ها و مسابقات که در کنار رویداد برگزار می‌شوند، ارائه دهند. این اطلاعات به مخاطبان نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند در کنار حضور در رویداد، از فعالیت‌های جذاب و آموزنده دیگر نیز بهره‌برداری کنند.
محتواهای مرتبط با رویدادهای محلی می‌توانند به عنوان منابع اطلاعاتی کاربردی برای مخاطبان عمل کنند و آنها را با جزئیات، فرصت‌ها و تجربه‌هایی که در رویدادهای محلی وجود دارد، آشنا کنند.
پاردایس شرکت تبلیغاتی معروف در مشهد است.
