هویت بصری یا شناخت بصری (Visual Identity) مجموعه‌ای از المان‌ها و عناصر بصری است که برای نمایش هویت و شناخت یک شرکت، سازمان، برند، محصول یا خدمت به کار می‌رود. هدف اصلی ایجاد هویت بصری، ایجاد یک تشخیص و تمایز قابل تشخیص از بین رقبا در ذهن مخاطبان است.
درباره برند/ About Brand
“برند مجموعه‌ای از انتظارات، خاطرات، داستان‌ها و روابطی است که در کنار هم، تصمیم مصرف‌کننده را برای انتخاب یک محصول یا خدمات بر کالای دیگر به حساب می‌آورند.”
بنابراین آنچه ما برند می نامیم یک مفهوم گسترده است که با دنیای احساسات و ادراکات به سختی قابل اندازه گیری است.
وقتی محصولی را خریداری می کنید، اغلب برند آن را می شناسید. تنها با دیدن رنگ یا لوگو، فوراً سازنده یا تولید کننده آن را تشخیص میدهید.
هر روز میلیون ها نفر با برندهای مورد علاقه خود ارتباط برقرار می کنند، برندهایی که به آن ها تمایل دارند. اپل، کوکاکولا و نایک نمونه‌های بارز برندهای معروفی هستند که مردم به دلایلی فراتر از خود محصول با آنها ارتباط قوی دارند. گاهی برند بر اساس تجربیات گذشته یا جستجوی اطلاعاتی که کرده اید و یا تبلیغات در ذهن شما شکل گرفته باشد که بر اساس نیازمان آن نرا انتخاب میکنیم
هویت برند / Brand Identity
سالها قبل ، آگهی از برندها بیشتر از طریق تبلیغات، به ویژه در تلویزیون و روزنامه ها ایجاد می شد. اما امروزه به لطف اینترنت نحوه نشر اطلاعات کاملاً تغییر کرده است و ادارک برند نیز از طریق جستجو در Google، بررسی در سایت های خاص یا پلت فرم های تجارت الکترونیک و بویژه از طریق تجربیات به اشتراک گذاشته شده توسط دیگران در وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی صورت میگیرد. و بدین صورت تصویری از برند شکل می گیرد. با زندگی در این هرج و مرج اطلاعاتی، شرکت ها، چه بزرگ و چه کوچک، درک می کنند که باید بتوانند تا آنجا که ممکن است تصویر و شهرت خود را کنترل کنند.
این تصویری است که توسط خود شرکت ایجاد می شود و هویت برند نامیده می شود.
بنابراین بسیار اساسی است که بدانیم چگونه اطلاعات، داستان ها و تصاویر مناسب را برای انتقال پیام مورد نظر به مشتریان ارائه دهیم. به همین دلیل است که اکثر توصیه‌های ارتباطی بر همسو کردن تصوری که مردم از یک برند دارند و تصویری که همان شرکت به مردم منتقل میکند، متمرکز است. هر چه درک افراد از هویت برند مورد نظر بیشتر باشد، شرکت برای رفع این شکاف سخت‌تر کار خواهد کرد.
هویت بصری برند / Brand Visual Identity
تعریف هویت بصری برند چیست؟ / what is Brand Visual Identity
برای درک بهتر هویت بصری باید بدانید که هدف آن انتقال ویژگی های غیر قابل لمس و نامرئی از طریق المان های بصری است، Visual Identity بوجود می آید تا شخصیتی قابل لمس از “هویت برند” را در ذهن مخاطب شکل دهد.
هویت بصری شرکت پارادایس
1)لوگو:لوگو یا نماد شرکت، یک عنصر کلیدی در هویت بصری است. این علامت گرافیکی به صورت یک تصویر یا نماد منحصر به فرد طراحی میشود و به عنوان نماینده‌ی اصلی برند در تمامی مواقع استفاده میشود. لوگو تبدیل به ظرفی میشود که تمام ارتباطات و احساسات مردم نسبت به شرکت را در خود جای میدهد. اما اهمیت یک لوگو آنجاست که به عنوان یک عنصر مرکزی در سیستم طراحی هویت بصری عمل میکند.
2)رنگها: انتخاب رنگ‌های مناسب و تعیین استفاده‌ی صحیح از آنها نیز بخشی از هویت بصری است. رنگها می‌توانند احساسات و ارزش‌های برند را منتقل کنند و در ایجاد تمایز و تشخیص برند مؤثر باشند.رنگها هم از نظر فرهنگی و هم از نظر احساسی مهم هستند و این چیزی است که ترکیب رنگها را برای یک برند بسیار مهم میکند. ناظران رنگ ویژگی های خاصی را استنباط می کنند. بیهوده نیست که بسیاری از شرکت های بیمه تاسیس شده یا ارائه دهندگان خدمات مالی رنگ آبی را به عنوان رنگ اصلی انتخاب می کنند: آبی جدی، قابل اعتماد و آرامش بخش است. از سوی دیگر، رنگ قرمز متمایز است، پویا و انرژی زا است بنابراین برای سرگرمی یا صنایع غذایی مناسب تر است.
3)فونت و تایپوگرافی: استفاده از فونت‌های خاص و تنظیمات تایپوگرافی برای عناوین، متن‌ها و سایر المان‌های متنی نیز بخشی از هویت بصری است. انتخاب یک فونت مناسب و استفاده یکنواخت از آن در تمامی موارد بصری باعث افزایش شناخت و قدرت هویت برند میشود.نتیجه یک تحقیقات در دانشکاه MIT نشان داد که فونت‌های غیرجذاب منجر به بازتاب بد و واکنش احساسی منفی خوانندگان به محتوا ایجاد میکنند. فونت ها بر ناخودآگاه خوانندگان شما از برند شما تأثیر می گذارند. به همین دلیل است که انتخاب تایپوگرافی برند که شخصیت و ارزش های کسب و کار شما را منتقل می کند، یکی از عناصر کلیدی برندسازی بصری است. لزوما تایپوگرافی برند نباید کاملاً مشابه فونت لوگوی شما باشد، اگرچه همه آنها ارتباط نزدیکی با هم دارند.
4)الگوها و طرحها: استفاده از الگوها، طرحها و تکرار المان‌های بصری در طراحی مواد تبلیغاتی، وبسایت، بسته‌بندی و سایر ارتباطات بصری نیز به تشخیص و تمایز برند کمک میکند.الگوها، تصویرسازی، عکاسی، اشکال هندسی، همگی المان های گرافیکی هستند که در برندسازی استفاده میشوند و اهمیت بسیاری دارند. همه عناصر بصری باید برای یک کسب و کار خاص، با توجه به لحن برند، پیام، خدمات، ارزش‌ها و البته مخاطبان هدف طراحی شوند.“هوم، این الگو را قبلا کجا دیده ام؟ اوه، درست است، این برند از آن در بسته بندی خود استفاده می کند. این بالاترین حد از جایگاه سازی در ذهن مخاطب است و همان فرآیند فکری است که یک برند باید به آن دست پیدا کند.
5)تصویرسازی و گرافیک: استفاده از تصاویر، آیکون‌ها و المان‌های گرافیکی منحصر به فرد و متناسب با شناخت برند نیز بخشی از هویت بصری است. این المان‌ها می‌توانند در ایجاد شناخت و ارتباط با مخاطبان مؤثر باشند.
تمامی این عناصر بصری با هم ترکیب میشوند تا یک هویت بصری یکپارچه و قابل تشخیص برای برند ایجاد شود. اهمیت هویت بصری در ایجاد شناخت و تمایز، ایجاد اعرتباط هماهنگ و قدرتمند با مخاطبان و ایجاد اعتماد و ارتباط مداوم با آنها بسیار بالاست. با انتخاب و استفاده صحیح از هویت بصری، برند قادر است تا یک هویت قوی و قابل تشخیص را برای خود ایجاد کند و در ذهن مخاطبان خود جا بگیرد.
رنگ ها در طراحی لوگو چه نفشی دارند؟
رنگها در طراحی لوگو نقش بسیار مهمی دارند و تأثیر قابل توجهی در شناخت، ارتباط و احساسات مخاطبان ایجاد میکنند. رنگ نفشی یا بنفش (Purple) یکی از رنگ‌های قوی و منحصر به فرد است و در طراحی لوگوها نیز استفاده میشود. برخی از خصوصیات و مفهوم‌های مرتبط با رنگ نفشی عبارتند از:
شهرت و رویالتی: رنگ نفشی به دلیل استفاده تاریخی در لباس‌ها و اجناس لوکس، یک احساس شهرت، رویالتی و ارزش ویژه را به مخاطبان القا میکند. در برخی موارد، رنگ نفشی به عنوان نماد قدرت و اعتبار نیز به کار می‌رود.
خلاقیت و مرموزیت: رنگ نفشی به دلیل ترکیبی از رنگ آبی و قرمز، ترکیبی از انرژی و ثبات است و اغلب به عنوان رنگی خلاق و مرموز در نظر گرفته میشود. در طراحی لوگوها، رنگ نفشی معمولاً در برندهایی که به دنبال جذابیت و الهام بخشی هستند، استفاده میشود.
زنانگی و زیبایی: رنگ نفشی نماد زنانگی، زیبایی و طبیعت می‌باشد. این رنگ به طور معمول در برندهای مربوط به لوازم آرایشی، مد و زیورآلات استفاده میشود.
در هر صورت، هنگام طراحی لوگو با استفاده از رنگ نفشی، مهم است که به منظور انتقال صحیح پیام و ایجاد ارتباط موثر با مخاطبان، با سایر عناصر هویت بصری مانند فونت‌ها و شکل‌ها هماهنگ شود. همچنین، توجه به تأثیر رنگ نفشی در مخاطبان و مطابقت با مفهوم و شخصیت برند نیز امری حائز اهمیت است.
فونت در طراحی لو گو چه نقشی دارد؟
فونت (Font) در طراحی لوگو نقش بسیار مهمی دارد و می‌تواند تأثیر قابل توجهی در ارتباط و ادراک مخاطبان داشته باشد. یک فونت مناسب و هماهنگ با شخصیت برند و پیامی که می‌خواهد به مخاطبان انتقال دهد، می‌تواند هویت بصری قوی‌تری را به لوگو بخشیده و شناخت و تمایز برند را تقویت کند. در زیر نقش فونت در طراحی لوگو را بررسی میکنیم:
انتقال شخصیت برند: یک فونت منحصر به فرد و خاص می‌تواند شخصیت برند را به خوبی نمایش دهد. فونت‌های صنعتی و سخت‌گیر می‌توانند قدرت و قطعیت را نشان دهند، در حالی که فونت‌های با نوک گرد و نرم می‌توانند دوستانه و دلنشین به نظر بیایند. انتخاب فونت مناسب باید با هویت و پیام برند همخوانی داشته باشد.
خوانایی: یک فونت قابل خواندن و روان می‌تواند تأثیر قابل توجهی در ارتباط مخاطبان با لوگو داشته باشد. فونت‌هایی با خوانایی بالا و الگوی صحیح حروف، کاربردهای متنوع‌تری دارند و در انتقال پیام بهتر عمل میکنند.
تناسب با سبک و فضا: فونت باید با سبک و فضای کلی لوگو هماهنگی داشته باشد. انتخاب یک فونت مدرن و ساده برای لوگو با طراحی ساده و کم جزئیات، و یا یک فونت کلاسیک و ارام برای لوگوهای با طراحی سنتی و فرمال، می‌تواند توازن بین عناصر را ایجاد کند.
تمایز: انتخاب یک فونت منحصر به فرد و غیرمعمول می‌تواند لوگو را از رقبا تمایز دهد. فونت‌های خاص و نوآورانه می‌توانند به لوگو ابعاد جدیدی بدهند و آن را در خاطر مخاطبان به خوبی جا بیاندازند.
در هنگام انتخاب فونت برای طراحی لوگو، مهم است که به توازن بین خوانایی و خلاقیت، هماهنگی با سایر عناصر هویت بصری و مناسبت با شخصیت برند توجه کنید. همچنین، توصیه میشود ادقت و آزمون‌های بیشتری را در انتخاب فونت صورت دهید تا مطمئن شوید که فونت انتخاب شده به خوبی با هویت و اهداف برند شما هماهنگی دارد.
الگو ها و طرحها چه نقشی در هویت بصری دارد؟
الگوها و طرحها (Patterns and Designs) نقش بسیار مهمی در هویت بصری یک برند دارند. آنها به عنوان عناصر تکمیلی و تزیینی در طراحی لوگو، وبسایت، محصولات، مستندات و سایر اجزای هویت بصری بکار می‌روند. در زیر نقش الگوها و طرحها در هویت بصری را بررسی میکنیم:
شناسایی برند: الگوها و طرحها می‌توانند به برند شناختی منحصر به فردی بدهند. با استفاده از الگوهای خاص و منحصر به فرد، برند می‌تواند تمایز خود را از رقبا بیان کند و شناخت بصری قوی‌تری داشته باشد.
انتقال ارزش‌ها و شخصیت: الگوها و طرحها می‌توانند به شیوه‌ای غیرکلامی ارزش‌ها و شخصیت برند را منتقل کنند. انتخاب یک طرح یا الگویی که با مفهوم و اهداف برند همخوانی داشته باشد، می‌تواند پیام موردنظر را به مخاطبان منتقل کند.
هماهنگی و انسجام: استفاده یکنواخت از الگوها و طرحها در اجزای مختلف هویت بصری، انسجام و هماهنگی را فراهم میکند. الگوها و طرح‌هایی که در لوگو، بسته‌بندی، محصولات و سایر جوانب بصری برند تکرار میشوند، کمک میکنند تا هویت بصری برند به صورت یکپارچه و قابل تشخیص باشد.
جذابیت و توجه‌برانگیزی: الگوها و طرح‌های جذاب و خلاق می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. طرحها و الگوهای با الهام از عناصری مانند هنر، طبیعت، هندسه و فرهنگ‌ها می‌توانند برند را برجسته و جذاب کنند.
تعیین محل و معناپردازی: الگوها و طرحها می‌توانند در تعیین محل و ترتیب قرارگیری عناصر بصری در محصولات و مستندات بکار روند. آنها می‌توانند هماهنگی را به طراحی بخش‌های مختلف برند بدهند و معناپردازی مناسبی را ایجاد کنند.
در طراحی هویت بصری الگوها و طرحها نقش مهمی در ایجاد هویت بصری یک برند دارند. در زیر نقش آنها را به طور کلی بررسی میکنیم:
تشخیص برند: الگوها و طرحها می‌توانند به برند شناختی خاصی بدهند. با استفاده از الگوها و طرح‌های منحصر به فرد، برند می‌تواند از رقبا تمایز پیدا کند و شناخت بصری قوی‌تری داشته باشد.
ایجاد هماهنگی: استفاده یکنواخت از الگوها و طرحها در تمامی جوانب بصری برند، هماهنگی و انسجام را فراهم میکند. الگوها و طرح‌هایی که در لوگو، وبسایت، محصولات، بسته‌بندی، تبلیغات و سایر اجزای هویت بصری بکار می‌روند، به برند یک هویت یکپارچه و قابل تشخیص می‌بخشند.
انتقال ارزش‌ها و شخصیت: الگوها و طرحها می‌توانند ارزش‌ها و شخصیت برند را به صورت غیرکلامی منتقل کنند. با انتخاب الگوها و طرح‌هایی که با ارزش‌ها و اهداف برند همخوانی داشته باشند، برند می‌تواند پیام موردنظر خود را به مخاطبان انتقال دهد.
جذابیت و توجه‌برانگیزی: الگوها و طرح‌های جذاب و خلاق می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. با استفاده از طرحها و الگوهای منحصر به فرد و خلاقانه، برند می‌تواند جذابیت بیشتری برای محصولات و خدمات خود ایجاد کند.
تعیین محل و سازماندهی: الگوها و طرحها می‌توانند در تعیین محل و سازماندهی عناصر بصری در محصولات، وبسایت، بسته‌بندی و سایر اجزای هویت بصری بکار روند. آنها می‌توانند به طراحی زیبا و منظم‌تری کمک کنند و به مخاطبان انطباق و هماهنگی را منتقل دهند.
با استفاده مناسب از الگوها و طرحها در هویت بصری برند، می‌توانید یک هویت قوی، قابل تشخیص و جذاب برای برند خود ایجاد کنید.
تصویر سازی و گرافیک چه نقشی در هویت بصری دارد؟
تصویرسازی و گرافیک نقش بسیار مهمی در هویت بصری یک برند دارند. آنها به عنوان ابزارهای اصلی در ایجاد تجربه بصری برای مخاطبان و ارتقای شناخت بصری برند استفاده میشوند. در زیر نقش تصویرسازی و گرافیک در هویت بصری را بررسی میکنیم:
شناسایی برند: تصویرسازی و گرافیک می‌توانند به شناسایی بصری برند کمک کنند. با استفاده از المان‌های گرافیکی خاص و منحصر به فرد، مانند لوگو، رنگها، فونت‌ها و طرح‌های بصری، برند می‌تواند تمایز خود را از رقبا بیان کند و شناخت بصری قوی‌تری داشته باشد.
ایجاد هویت بصری: تصویرسازی و گرافیک می‌توانند به ایجاد هویت بصری یک برند کمک کنند. با استفاده از المان‌های گرافیکی منحصر به فرد و هماهنگ، برند می‌تواند یک هویت قوی و قابل تشخیص را برای خود ایجاد کند. این المان‌ها می‌توانند شامل لوگو، آیکون‌ها، الگوها، فونت‌ها، رنگها و تصاویر است.
انتقال ارزش‌ها و شخصیت: تصویرسازی و گرافیک می‌توانند به صورت غیرکلامی ارزش‌ها و شخصیت برند را به مخاطبان منتقل کنند. با استفاده از المان‌های گرافیکی مناسب، می‌توان به مخاطبان پیامی مبتنی بر ارزش‌ها، ماموریت و شخصیت برند ارسال کرد.
جذابیت و توجه‌برانگیزی: تصویرسازی و گرافیک می‌توانند به جذب توجه مخاطبان کمک کنند. المان‌های گرافیکی جذاب، خلاقانه و متنوع می‌توانند برند را برجسته کنند و توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.
انتقال اطلاعات: تصویرسازی و گرافیک می‌توانند به انتقال اطلاعات به صورت بصری کمک کنند. با استفاده از نمودارها، نماها، آیکون‌ها و تصاویر مناسب، می‌توان اطلاعات را به طرز کارآمدی و آموزشی به مخاطبان منتقل کرد.
ایجاد تجربه بصری: تصویرسازی و گرافیک می‌توانند به ایجاد تجربه بصری برای مخاطبان کمک کنند. با استفاده از المان‌های گرافیکی زیبا و طرح‌های جذاب، برند می‌تواند تجربه بصری فردی و منحصر به فردی را ایجاد کند که باعث متمایز شدن و یادآوری برند در ذهن مخاطبان میشود.
به طور کلی، تصویرسازی و گرافیک نقش بسیار مهمی در ایجاد هویت بصری یک برند، جذب توجه مخاطبان، ارسال پیام‌ها و ارزش‌ها، انتقال اطلاعات و ایجاد تجربه بصری منحصر به فرد دارند. با استفاده از المان‌های گرافیکی مناسب و هماهنگ، برند می‌تواند شناخت بصری قوی‌تری داشته باشد و با مخاطبان خود ارتباط مؤثرتری برقرار کند.
چگونه می‌توانم المان‌های گرافیکی منحصر به فرد برای برند خود ایجاد کنم؟
ایجاد المان‌های گرافیکی منحصر به فرد برای برند خود می‌تواند یک فرآیند خلاقانه و استراتژیک باشد. در زیر چند مرحله برای ایجاد المان‌های گرافیکی منحصر به فرد برای برندتان را شرح می‌دهم:
تحلیل و بررسی: در این مرحله، ابتدا باید برندتان را به طور جامع بررسی کنید. شناسایی مأموریت، ارزش‌ها، شخصیت و نیازهای هدف مخاطبانتان از برندتان اولویت دارد. همچنین، ارزش‌ها و شخصیت رقبا و بازار را نیز بررسی کنید تا بتوانید از آنها متمایز شوید.
تحقیق و الهام‌بخشی: در این مرحله، تحقیق و الهام‌بخشی از منابع مختلف می‌تواند به شما کمک کند. بررسی روندها، الگوها و طرح‌های بصری مشابه در صنعت یا صنایع مرتبط می‌تواند به شما ایده‌های جدید و الهام بخش بدهد. همچنین، نمونه‌های موفق از برندهای دیگر را مطالعه کنید و از آنها الهام بگیرید.
ایجاد لوگو: لوگو یکی از مهم‌ترین المان‌های گرافیکی هویت بصری است. با توجه به تحلیل و بررسی انجام شده در مرحله قبل، سعی کنید یک لوگو منحصر به فرد و قابل تشخیص برای برندتان طراحی کنید. لوگو باید متناسب با شناخت بصری برندتان، ساده، قابل استفاده در انواع رسانه‌ها و قابل تغییر در اندازه و مقیاس باشد.
تعیین فونت‌ها: فونت‌ها نیز بخش مهمی از هویت بصری هستند. انتخاب فونت‌هایی که با هویت و شخصیت برندتان سازگاری دارند، مهم است. تعیین فونت‌های اصلی برای استفاده در عناوین، متون اصلی و متون فرعی برندتان را در نظر بگیرید. همچنین، فونت‌های منحصر به فردی که برندتان را از رقبا متمایز کنند، می‌توانید استفاده کنید.
انتخاب رنگها: رنگها نیز نقش بسیار مهمی در هویت بصری دارند. انتخاب رنگ‌هایی که با شناخت بصری و شخصیت برندتان به خوبی سازگاری داشته باشند، اهمیت دارد. رنگها باید احساس و هویت موردنظر برندتان را منتقل کنند. انتخاب یک رنگ اصلی برای برندتان و سپس تعیین پالت رنگی بر اساس آن رنگ می‌تواند مفید باشد. همچنین، برای هر رنگ اصلی، رنگ‌های فرعی و ترکیبات متناسب را نیز در نظر بگیرید.
طراحی الگوها و المان‌های تکراری: طراحی الگوها و المان‌های تکراری می‌تواند به هویت بصری شما پایداری و ارتباطی یکپارچه بدهد. مثال‌هایی از المان‌های تکراری شامل استفاده از الگوهای زمینه، فرم‌های مشخص، آیکون‌ها و تصاویر است. این المان‌ها باید با هویت بصری برندتان سازگاری داشته باشند و در تمامی مواد بازاریابی و ارتباطات بصری شما استفاده شوند.
ایجاد راهنما و استانداردهای بصری: برای حفظ یکپارچگی و استفاده صحیح از المان‌های گرافیکی برندتان، ایجاد یک راهنما و استانداردهای بصری مفید است. این راهنما باید شامل توضیحاتی درباره استفاده صحیح از لوگو، فونت‌ها، رنگها، المان‌های تکراری و سایر المان‌های گرافیکی باشد. همچنین، باید راهنمایی درباره استفاده در مختلف رسانه‌ها و فرمت‌ها نیز در آن وجود داشته باشد.
آزمون و بهبود: پس از ایجاد المان‌های گرافیکی برای برندتان، مهم است که آنها را در مواد بازاریابی و ارتباطات واقعی استفاده کنید. سپس با بازخورد مخاطبانتان و ارزیابی نتایج، المان‌های گرافیکی را آزمایش کنید و در صورت نیاز، بهبود دهید.
به یاد داشته باشید که ایجاد المان‌های گرافیکی منحصر به فرد نیازمند زمان، خلاقیت و تجربه است. ممکن است نیاز داشته باشید با طراحان حرفه‌ای همکاری کنید تا به نتایج بهتری برسید.
همیشه پارادایس همراه شماست.
